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Perguntas-chave para começar bem o planejamento de comunicação digital de um mandato

maxcom / 07/04/2023 / Marketing Político / comunicação parlamentar, comunicação política, dicas de marketing politico, guia do marketing político, markeitng político no instagram, marketing eleitoral, marketing político, marketing politico digital, marketing político digital, planejmaneto politico

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Não é o todo!

Parte essencial de um planejamento é responder perguntas e as mais emergenciais são as que considero o microambiente do político. Ou seja, o que está ligado diretamente a ele. Nesse conteúdo, vou trazer algumas perguntas para te ajudar nesse caminho.

Provocação

Provocar é a alma dessas perguntas e você precisa ser observador. Tem coisas que ele não vai se sentir à vontade para dizer, mas você vai precisar ler nas entrelinhas.

Qual a sua história? Precisamos saber de tudo, de quando ele era criança, histórico familiar, político e até seus podres. Essa parte, sugiro que grave em formato de vídeo, – menos os podres –, como um diamante, que pode gerar conteúdo posteriormente.
Qual é a proposta? Onde e o que ele espera da rede social dele. Elimine aqui as coisas megalomaníacas e irrelevantes, tipo, ter 1 milhão de seguidores e foque no real, como: o que você espera que as suas redes sociais representem para o eleitor?

O que ele não quer na rede social? Aqui estamos falando de preferências. Cores, informações, ele gosta de emoji? Memes são a cara dele? Quer algo mais compenetrado ou descontraído? Isso vai te ajudar a alcançar a satisfação dele. Peça referências também.
Qualidades e defeitos: Nada de romantismo. “Sou perfeccionista demais”. Isso é lixo. Realismo. “Sou grosso, sou desbocado, sou afetuoso, tenho boas relações com sindicatos”, enfim.

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Três séries que falam sobre política de forma sutil

maxcom / 07/04/2023 / Marketing Político / comunicação parlamentar, comunicação política, dicas de marketing politico, guia do marketing político, marketing eleitoral, marketing político, marketing político digital, marketing politico digital, series que falam sobre politica

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The Office
A série de comédia fala sobre a convivência de funcionários de uma filial de uma empresa de papel na cidade da Pensilvânia (EUA). Com muitos insights políticos no roteiro, o grande ponto que destaco é a relação entre o gerente regional, – que tem necessidade de aceitação e dificuldade em tomar decisões difíceis – e seus colaboradores.

Black Mirror
Embora seja conhecida por suas tramas de ficção científica, muitos episódios abordam temas políticos e sociais. Um exemplo é o episódio “Nosedive” que apresenta uma sociedade em que as pessoas são classificadas com base em sua popularidade nas redes sociais.

Stranger Things
Uma mistura de terror e aventura, ela apresenta uma crítica sutil à política e à burocracia. A trama se passa nos anos 80, em uma cidade pequena dos EUA, e mostra a luta de um grupo de amigos para desvendar os mistérios sobrenaturais da região. Porém, os obstáculos que eles enfrentam para ter respostas refletem a ineficiência e a corrupção de autoridades locais e estaduais.

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4 tendências para o marketing político em 2023

maxcom / 22/03/2023 / Inovação, Marketing Político / comunicação parlamentar, comunicação política, dicas de marketing politico, guia do marketing político, markeitng político no instagram, marketing eleitoral, marketing politico, marketing político, marketing politico digital, marketing político digital, tendencias marketing politico

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Há 10 anos, não imaginávamos no quanto estaríamos investindo em marketing político hoje. Aqui, separei alguns de investimentos que os mandatos devem fazer neste ano, o que pode te ajudar a não deixar seu mandato para trás.

Equipe multi-tarefas ou agência especializada em política

A demanda do marketing digital cresceu e ficou plural. É quase impossível encontrar alguém que domine todas as áreas necessárias em alto nível. Conheço gabinetes que possuem 5 ou 8 assessores na ASCOM. Outros, que investem em uma equipe reduzida e contratam uma agência para fazer o back end, que incluisve, nós fazemos. 😉

Contudo, isso é questão de preferência. Você precisa balancear de acordo com a proposta do seu mandato.

Produção de conteúdo

Com a democratização da internet e a evolução dos smartphones, ficou fácil produzir e publicar um conteúdo. De um celular você consegue produzir bons vídeos. Porém, com recursos que só a captura profissional, com equipamentos de ponta, você consegue surpreender e até, prender mais a atenção do público. Conheço mandatos que também estão investindo alto em uma produtora de conteúdo.

CRM, captação e tratamento de dados

Pode até estar ficando chato, mas vai por mim, não tem para onde correr. Essa é a realidade para os próximos anos. Os dados se tornaram o bem mais precisoso de um político, antes do voto, pela infinidade de possibilidades que ele te dá.

Impulsionamento de conteúdo no mandato

Posso listar aqui centenas de aspectos para impulsionar no mandato, mas acredito que o principal deles é deixar a sua conta aquecida para a eleição e ter um crescimento sustentável na audiência das suas redes sociais. Destaco também a utilização do tráfego no Youtube, que tem altíssima performance, se feito da forma correta.

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Quebre agora as barreiras do algoritmo e saiba como dar relevância para a rede social do seu parlamentar

maxcom / 14/03/2023 / Inovação, Marketing Político / comunicação parlamentar, comunicação política, dicas de marketing politico, guia do marketing político, markeitng político no instagram, marketing eleitoral, marketing político, marketing politico digital, marketing político digital

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O que está em alta, vídeo ou foto?

Conteúdo na vertical ou horizontal? Estar por dentro das regras dos algorítimos é importantíssimo, mas não é maior que a relevância. Ela não cabe em um formato só. Ela é multidimensional e está muito mais ligada ao que você está falando. Então, vou te trazer aqui 4 formas de fazer isso.

Se posicione ao que está acontecendo agora!

Se atualizar sobre o que o mundo e a sua cidade estão falando é importante. Porém, tão importante quanto isso é você mostrar a sua visão ou opinião sobre o tema. Faça em vídeo, carrossel, tweet, card. Tudo isso é questão de preferência. Mas, faça!

Nós contra eles!

Essa frase marcou muito em 2022, mas é a realidade do sentimento do eleitor brasileiro. As vezes, você é de direita, esquerda, ou não concorda com nenhum dos dois lados, mas não deixa isso claro para sua base e automaticamente, não é uma autoridade nem tem relevância em nenhum dos blocos, politicamente falando.

Denuncie!

Isso leva qualquer legislador para o lado do povo. É a rua que precisa de asfalto, reforço policial, enfim. Faça isso em seus principais redutos mostrando que você está por dentro do assunto e a comunidade estará do seu lado.

Humanize

Aquela foto em família, aquele sorriso natural, aquele momento de descontração. Isso faz você parecer igual a qualquer pessoa, ajuda a quebrar resistência e agrega humanidade para sua marca. Nada de photoshop, nada de foto montada. Coisa real.

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Inovações de 2022 que você precisa considerar nas eleições de 2024

Daniel Viana / 10/03/2023 / Marketing Político / comunicação parlamentar, comunicação política, guia do marketing político, markeitng político no instagram, marketing político, marketing politico digital, tecnologia para a política

Pode ser que esse conteúdo prescreva daqui alguns meses, e novas tecnologias entrem nessa lista. Porém, hoje, quero trazer para você algumas inovações tecnológicas que, aplicadas ao marketing político, podem causar enormes impactos na sua candidatura a prefeito ou vereador em 2024. Vamos a elas? 🤩

🤖 Bots e inteligência artificial: além do famoso ChatGPT, outros tipos de inteligência artificial e bots, ganham força a cada dia e que podem auxiliar na respostas rápida e automática pelo WhatsApp, Direct do Facebook e Instagram. Além disso, o ChatGPT pode ajudar com muitos insights para produção de conteúdo relevante.
👨🏻‍💻 Captura e tratamento de base de dados: aqui a gente fala muito sobre isso, mas não é puxando sardinha não. 😅 Se você me perguntar se eu prefiro uma base de dados forte ou um banco de dados forte, eu escolheria o banco. Ambos são importantes, mas quando você tem os dados do seu eleitor e trata eles da forma certa, elimina as barreiras do algoritmo e faz a sua mensagem chegar mais longe e individualizada. Além disso, tratar sua base com um auxílio de Power BI pode te entregar relatórios precisos e esclarecedores sobre seu público, o que otimiza a sua tomada de decisões.
📲 Mobilização em mensageiros: sem dúvida, uma forma maravilhosa de aumentar a audiência em suas redes sociais e de criar uma bolha social de informação. Já veio lá de 2018, mas com as atualizações dos mensageiros, sobretudo, os grupos do WhatsApp, a tendência é que seja uma estratégia ainda mais poderosa.
📢 Google e Meta Ads: O Meta já era usado em algumas campanhas, mas nessas eleições, o Google mostrou o seu poder e eficiência. A maioria das campanhas de Google Ads que gerenciei consegui resultados a um centavo. 😱 Sim, é verdade! Quem acompanhar essa tendência e souber criar campanhas de forma estratégica, com certeza irá bombar em 2024.

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Qual a melhor plataforma para o criativo do seu mandato?

Daniel Viana / 13/02/2023 / Inovação, Marketing Político / canva é bom, canva x figma, comunicação parlamentar, dicas de marketing politico, figma é bom, guia do marketing político, markeitng político no instagram, marketing eleitoral, marketing político, marketing político digital, marketing politico digital, melhor que o canva

É indiscutível que o Figma possui mais recursos e possibilidades que o Canva. Também, é uma plataforma que conversa melhor com o profissional, já que é muito parecida com Illustrator e tem recursos que não estão disponíveis no Canva. A verdade é que você deve avaliar o objetivo e adequar a sua escolha a isso. Abaixo, listei alguns pontos que você deve levar em consideração antes de escolher uma plataforma padrão para criar os conteúdos do seu mandato.

⚠️ A avaliação que vou fazer agora é baseado na versão gratuita de ambas as plataformas, então, se liga aí! 👇🏻

🛅 Armazenamento: o Canva tem um armazenamento limitado em sua versão free. Já o Figma, o armazenamento é ilimitado.

📚 Biblioteca de fontes: o Canva possui uma biblioteca pré-definida, o que limita as possibilidades da sua arte. Já o Figma, você consegue instalar fontes do seu próprio computador.

🖼️ Biblioteca de imagens e elementos: o Canva tem uma enorme biblioteca de imagens e elementos. O Figma também permite isso, porém, você precisa instalar plugins para ter acesso.

🗣️ Somente inglês: Um ponto negativo do Figma não possui versão em português, o que dificulta para quem não domina outras línguas.

📤 Formatos de exportação: a exportação do Canva é limitada no gratuito, no uso do PNG, EPS e formatos vetoriais. O Figma te dá suporte para todos esses formatos no free.

🤙🏻 Popularidade: no Brasil, o Canva se popularizou, até por ser uma plataforma mais simples e intuitiva. E isso precisa ser levado em consideração, tanto para encontrar pessoas que usam a ferramenta quanto para adaptar pessoas a ela.

📌 Em suma, estamos falando de duas potentes ferramentas, porém, o Figma tem um recurso mais profissional e o Canva ele é mais modelar e é interessante para usar com formatos pré-definidos.

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O que você precisa saber sobre o Comunidades do WhatsApp

Daniel Viana / 03/02/2023 / Inovação, Marketing Político / comunicação política, comunidades whatsapp, dicas de marketing politico, marketing eleitoral, marketing político, marketing politico digital, marketing político digital, whatsapp

Nas últimas semanas, a nova função do WhatsApp ganhou a atenção de todos. As Comunidades já eram para ter sido lançadas ano passado, porém, com as questões políticas no Brasil, teve o seu lançamento adiado.

Como funciona?

Funciona como um agrupamento de até 50 grupos, no qual, somente o administrador, pode enviar mensagens para todos. Com isso, de uma só vez, você pode enviar uma mensagem para 5 mil. Para quem trabalha com mobilização na política, a função é uma verdadeira mão na roda e otimiza muito o tempo.

Você precisa saber!

Por enquanto, a função não está disponível para a versão Business do WhatsApp, mas deve estar em breve.

Para usar a função, vá no balão verde de Nova Conversa e a função está disponível na terceira opção de cima para baixo. Você pode criar uma descrição, dar nome e pôr uma foto de capa para a comunidade.

Para que serve no meu mandato?

Mobilizar grupos que estão juntos por um assunto específico.

Não serve para

Relacionamento mais segmentado, como aniversariantes, ou datas específicas.

O Comunidades pode te ajudar a dar mais alcance e engajamento para suas publicações e seu mandato. A função é fantastica, mas cuidado! Muitas vezes, quem estraga a função é o próprio usuário, que não sabe usar e acaba sendo excessivo no envio.

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Meu mandato precisa de uma agência de marketing político?

Daniel Viana / 06/12/2022 / Inovação, Marketing Político / eleicoes 2022, marketing político, marketing politico digital, politimax, trafego pago politico

A depender da perspectiva a resposta pode ser não. Mas, é uma análise que precisa ser feita de forma mais aprofundada do que somente uma resposta de sim ou não, e é essa provocação que quero fazer aqui.

Realidade
Precisamos primeiro fazer um recorte da realidade. Afinal de contas, apesar de termos mais de 60 mil cargos eletivos no país, a maioria são de vereadores de cidades pequenas, com pouco recurso para trabalhar. Em alguns casos, os vereadores possuem somente um assessor faz tudo no gabinete. Nesse caso, esquece; você não precisa.

Quem deve investir?
Quem tem recurso e público para alcançar. Mas, a meu ver, por melhor ou mais completa que seja a agência, ela nunca vai substituir a necessidade de um assessor. Ela pode reduzir a quantidade de assessores de comunicação, mas nunca substituí-los pelo fator da disponibilidade.

Mas, por que ter uma agência?
Muitas vezes, a assessoria acaba ficando presa em seus afazeres e isso acaba limitando o seu campo de atuação. Já a agência pode possuir especialistas em outras áreas, com outras vivências e que podem solucionar problemas que a sua assessoria teria mais dificuldade.

Em uma analogia simples, uma assessoria é mais um carro popular, que atende suas necessidades básicas e te leva onde você precisa ir. Quando você agrega uma agência, se torna um carro de luxo que junto com a assessoria, pode te levar mais longe e mais rápido com mais facilidade.

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Três formas de driblar a falta de filtros para anúncios do Meta

Daniel Viana / 15/06/2022 / Inovação, Marketing Político / anuncio digital politico, impulsionamento politico, marketing eleitoral, marketing politico digital, trafego pago politico

Imagem | Pixabay

No início do ano, o Meta removeu filtros muito úteis para anúncios políticos por entender que eles feriam a privacidade dos usuários. Filtros como religião e preferências políticas não estão mais disponíveis na plataforma. Vem comigo que vou te dar dicas para driblar esses problema.

Público Personalizado
Se você tem uma base sólida de cadastros, pode usar para fazer anúncios para eles dentro das plataformas do Meta (Facebook e Instagram). Também pode usar como base seus total de seguidores, pessoas que engajaram com seus posts em um determinado período entre outras fontes.

Loke a Like
Com o loke a Like você diz para o Meta o seguinte: quero mais pessoas como essas. Isso se aplica a uma lista de cadastros, pessoas que te seguem ou acessaram seu site, entre outras possibilidades.

Interesse e geográfico
Procure pessoas que frquentam determinado local, lêem tipos de livros e assistem emissoras. Os hábitos de consumo ainda são importantes ferramentas de segmentação de público.

Gostou do contéudo? Compartilha com uma amigo assessor, político ou candidato.

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