Marketing Político

Dicas para você aplicar na prática o marketing político no seu mandato

Vale a pena guardar o banco de dados a 7 chaves?

Acreditem! Ouvi isso de muitos políticos. Dos mais antigos, é verdade. Eles preferem ter um EXCEL de cadastros dos eleitores e guardar esses dados em um PENDRIVE e usar só na eleição. 🤦🏻‍♂️ Isso porque o medo deles de perder os dados é tão grande, que eles preferem deixá-los parados. Quero trazer aqui alguns pontos que você precisa desmistificar sobre o vazamento de dados.

1️⃣ Sim, é um assunto importante! Não quer dizer que você não tenha que ter critério. Verifique se o método de tratamento de dados ou ferramenta possui procedimentos de segurança e certificados de criptografia, por exemplo. A preocupação com a segurança é uma pauta diária aqui pra gente, inclusive, está a frente de qualquer pauta de ideia inovadora. 🔒

2️⃣ Não é como comprar pão. Não acontece quase todo dia um ataque de hakers. Na verdade, isso é quase “hollywoodeano” para nós. 😅 Em 5 anos, não temos histórias de adrenalina sobre o tema pra contar. Sim, é muito mais comum acontecer em bancos e mega empresas de tecnologia, como o Facebook. Mas, vai por mim, seus dados não são tão interessantes assim para o mundo. 😉

3️⃣ Dados sem conexão perdem o sentido. 👎🏻 Da mesma forma que, se você deixar um banco de dados parado por 4 anos, muitas informações vão prescrever e muitas pessoas vão esquecer que te deram os dados, o contato entre seus dados e quem “roubou eles” não terá sentido algum. Pense comigo: suponha que alguém roubou os dados do seu gabinete e vendeu para seu maior concorrente e ele decide disparar uma campanha para seus eleitores falando mal de você, ou até bem dele mesmo. A primeira coisa que essa pessoa vai perguntar é: quem te deu meu contato? Como você conseguiu ele? E será gerado um efeito de insatisfação e incômodo. 😤

4️⃣ Se você não fizer, sempre vai estar um passo atrás de alguém. 🏃🏻💨 Não adianta armazenar os dados em algum lugar. Precisa tratar, se relacionar periodicamente com essa base, para que na eleição o seu contato faça sentido e tenha a credibilidade que você precisa.

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Três coisas que você não terá tempo no período eleitoral

51 dias é pouco tempo para uma campanha eleitoral e cada segundo perdido conta muito. Da mesma forma, não adianta correr atrás do que não foi feito durante a eleição. Por isso, vou te trazer uns pontos para avaliar e não perder mais tempo e recurso.

  1. Se transformar em uma autoridade
    Não dá para você chegar na boca da eleição e tentar se transformar em uma referência em um determinado assunto em alguns dias. Isso demanda tempo, conteúdo e muito mais. Ou você constrói isso antes da eleição ou nada feito.
  2. Gerar conexão com as pessoas
    Contar histórias, mostrar seus lados positivos para sua base é outro ponto que leva tempo, porque não dá para mostrar tudo em 51 dias, mesmo que você poste em uma frequência alta.
  3. Construir uma boa base de dados
    A porta da eleição não é o tempo ideal para isso. Acredito que o tempo mínimo ideal seja 6 meses. Isso porque, após pegar os dados, você precisa se conectar com essas pessoas, seja através de anúncios ou campanhas de mensagens/e-mails.

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Como fazer anúncios políticos do Instagram e Facebook

Apesar de ser uma tarefa fácil, desde a última eleição, criar anúncios para candidatos ou políticos se tornou um pouco mais complicado. Isso aconteceu, pela preocupação das plataformas de anúncios digitais em coibir as Fake News nas eleições, sabendo assim quem são as pessoas físicas e jurídicas envolvidas nos anúncios. Por isso, vou fazer um conteúdo resumido para te ajudar a configurar a sua conta de anúncio para realizar campanhas patrocinadas tanto no Facebook como no Instagram. Vamos nessa?

1️⃣ Ative a verificação de duas etapas na sua conta pessoal do Facebook. Não estou falando da página e sim do perfil que irá gerenciar a conta. Vá em Configurações > Verificação de Privacidade e ative a verificação;


2️⃣ Faça o reconhecimento da sua identidade. Não tô falando do selo azul de verificação, mas informar ao Facebook quem é a pessoa que vai gerenciar os anúncios. Ou seja: o seu perfil pessoal. Vá em Configurações> Configuração de conta> Confirmar identidade. Preencha seus dados e envie um documento com foto: RG ou CNH. Aguarde. Leva em média 48h para eles responderem;


3️⃣ Agora, vamos para a página que fará os anúncios. Vá em Configurações > Anúncios de Temas Sociais, Eleições ou Política > Selecione o Brasil e clique em “Criar rótulo”;


4️⃣ Selecione o tipo de rótulo desejado, preencha com todas as informações. Você vai precisar ter um site que possua suas informações institucionais e um e-mail corporativo, ou seja: contato@seunome.com.br. Eles enviarão um código de confirmação. Uma outra mensagem de confirmação diferente será enviada para o celular que você cadastrar.


5️⃣ Após essas configurações, aguarde até o Facebook validar os seus dados e ativar o seu rótulo. Após ativo, vincule o rótulo na conta de anúncio que tenha o mesmo CPF/CNPJ com o qual você criou o rótulo.

Agora está pronto! Sempre que for criar um anúncio político, será apresentada uma caixa de diálogo para ativar o seu selo nos anúncios.

Espero que esse conteúdo tenha te ajudado. Qualquer dúvida ou necessidade, pode chamar que teremos o maior prazer em ajudar. 😊

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Três séries sobre política para maratonar na Netflix

🚨 ALERTA DE SPOILERS 🚨

Não tem coisa melhor do que aprender se divertindo e essas histórias que você encontra na Netflix, te ensinam muito!

House of Cards : um dos primeiros sucessos da Netflix, o drama retrata a ambição do congressista Frank Underwood e tudo que ele está disposto para subir cada vez mais na escala do poder.

Designated Survivor: a série não é original Netflix, mas está disponível no streaming. O capitólio sofre um atentado terrorista, onde o presidente, vice e todos os congressistas morrem, menos o Sobrevivente Designado, que sofre com a desconfiança de autoridades e do povo, tendo que desarmar uma “bomba” todos os dias. 💥

O Mecanismo: uma série nacional, que foi inspirada na operação Lava Jato, onde Selton Mello interpreta Marco Ruffo, um agente federal que está nas investigações do caso.

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Qual a diferença entre haters x comentários negativos?

Até que ponto devo responder e qual o limite para excluir e bloquear?

Antes de qualquer coisa, a gente precisa entender que são duas pessoas um pouco parecidas, mas diferentes. ➡️ O hater, muitas vezes é o cara encomendado, que está ali somente para te contrariar e de alguma forma, tentar enfraquecer a imagem do seu parlamentar. A luta com ele é infinita e ele é incansável. Em casos como esse, não há mais o que fazer senão, excluir seus comentários e caso haja insistência, bloquear o cidadão.

Já o comentário negativo, muitas vezes é um cidadão insatisfeito com um posicionamento ou reivindicação e que pode muito bem ter o seu pensamento revertido através de um bom diálogo. Tente trazer a conversa para um ambiente confortável e tranquilo, evitando embates agressivos e traga os seus contrapontos. Tenho diversos cases que comprovam a eficácia de uma abordagem tranquila e argumentativa que transformou um comentário negativo até em um militante. ✅

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O que o Politimax pode agregar no seu mandato?

A melhor forma de entender o porque você deve contratar um serviço é entendendo o que ele vai te trazer de retorno. Então, confere aí como o Politimax pode agregar no seu mandato. 👇🏼

📊 Informações rápidas para tomada de decisões: a moeda mais cara do mundo hoje é a informação. Agora imagina a informação organizada. Imagina se durante todo o seu mandato você armazenasse e organizasse os dados dos seus eleitores de forma que pudesse ter relatórios de forma clara e rápida para tomar decisões. Com nossos clientes, isso acontece todos os dias.

🗂️ Organizar suas demandas: melhor que muitos eleitores, são muitos eleitores satisfeitos. Não há coisa mais frustrante para seu eleitor do que perceber que o seu pedido não foi anotado, ou organizado. Aqui você não fica a mercê de anotar em papel ou no computador. Você organiza as demandas de cada eleitor e acompanha os status até poder dar uma posição concreta para ele.

🗣️ Manter seu eleitor perto de você: político só aparece de 4 em 4 anos. Essa é a máxima que muitas pessoas acreditam. Mas, quando você está sempre mantendo contato com ele, com informações relevantes para ele, o seu trabalho se torna incontestável para esse eleitor.

⏲️ Ganhar tempo: um processo bem automatizado e que toma pouquíssimo do seu tempo para essa roda girar. Questões como aniversariantes do dia, que podem tomar 2, 3 horas do seu dia, em alguns segundos, tá resolvido. ✅

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3 livros de marketing político que eu recomendo

Essas obras, para mim, são quase alfabética. Um bom ponto de partida para quem está começando no marketing político, sobretudo, o digital. 📚

📕 O Príncipe: escrito por Maquiavel, grande filósofo político e diplomata italiano do século XV, tem uma leitura um tanto rebuscada, mas que trás a experiência e lições valiosas e que são utilizadas até hoje. Quase uma bíblia para quem trabalha com política.

📗 Marketing Político Digital: como construir uma campanha vencedora, por @ednelson.prado é uma obra com uma leitura mais amigável na qual Prado trouxe uma experiência prática vivida em sua carreira como mercadólogo político digital. Ele usou uma campanha real que ele fez e deu um nome fictício para o personagem, que é o professor de matemática e candidato a prefeito, “Pedro”. Toda a história é real, apesar do nome das pessoas envolvidas, cidade e partido, serem fictícias. Vale a leitura.

📘 Coisas que todo profissional que quer trabalhar com marketing político digital deveria saber é um livro de @mvitorino_. Inclusive, um cara muito bom pra seguir e acompanhar. Professor universitário de uma das melhores escolas do país e com experiências muito interessantes no cenário político nacional, como a campanha vencedora de Crivella no Rio, em 2016. Possui um curso muito completo para candidatos e profissionais de marketing político. Mas, voltando ao livro, é um conteúdo bem direto e prático. Sem enrolação. É um livro bom para quem está iniciando nos universos: política, marketing e o digital aplicado no marketing. É um bom livro para se ter na prateleira e fazer consultas, de vez em quando.

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Três ferramentas para seu Instagram bombar

Algumas ferramentas podem te ajudar muito a aprimorar o seu trabalho no Instagram. Hoje, vou te trazer três plataformas que vão otimizar o seu desempenho e a experiência dos seus seguidores com o seu perfil. Vamos a elas? 👇🏻

1️⃣ Linktree
É aquela conhecida página externa do Instagram que você pode colocar links para facilitar o acesso das pessoas para páginas do seu desejo, como: perfil do Facebook, um artigo do seu site ou uma página específica, sem muitos cliques. Isso deixa mais amigável para as pessoas a saída do Instagram para ter uma experiência com seu parlamentar em outro ambiente.

2️⃣ Postgrain
Uma excelente plataforma para agendar diferentes posts do Instagram. Ele permite que você programe até os stories (o que o Studio de Criação do Facebook não permite). Além disso, ele te permite outros recursos, como o gerenciamento dos directs e comentários, mas o que mais gosto dele, são os relatórios. O Instagram possui relatórios muito limitados. Mas o Postgrain armazena o seu histórico de dados e dá outras análises que a plataforma não dá.

3️⃣ Leetags
É um aplicativo que te ajuda a escolher as melhores hashtags para a sua postagem. Lembrando que as hashtags precisam ser escolhidas estrategicamente. Analise o resultados delas, pois elas são um dos fatores que podem levar seu perfil ao shadowbam. Mas, o Leetags é muito bom para te dar insights sobre hastags.

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4 razões para começar hoje a captar os dados do seu eleitor.

Você tem milhares de motivos, mas vou resumir em 4

Não estou aqui fazendo apologia a “pegar” sem a autorização das pessoas os dados delas. Nosso sistema é a favor da LGPD e não acreditamos em atalho para fazer um bom trabalho. Como sempre digo: comprar dados é uma forma preguiçosa de fazer algo mal feito. Vamos as dicas?

  1. Usá-los para otimizar campanhas do Facebook | Instagram 📈
    Com pelo menos mil cadastros simples dos seus eleitores contendo: nome, e-mail e telefone, você consegue criar o que chamamos de público personalizado, onde o Facebook busca a conta das pessoas que você subiu em forma de cadastro para anunciar para elas. Com uma boa amostra, você também constrói um lookalike que de uma forma bem simples é quando você diz para o Facebook: quero mais pessoas iguais a essas.
  2. Controlar seus pedidos e demandas ✅
    Não tem coisa mais frustrante para um eleitor do que quando ele sente que não foi ouvido. Ao registrar e controlar os pedidos dos seus eleitores, além de você ter um controle melhor do que está ou não resolvido, você consegue dar um feedback com propriedade para ele, preservando um alto padrão de qualidade no seu atendimento.
  3. Ter ideia numérica dos seu ativo político 🧮
    Ao invés do especulativo, você pode dizer: tenho x potenciais eleitores. Isso, para uma estratégia, sinceramente, não tem preço. A possibilidade de ter relatórios, faz você ganhar tempo e te permite agir com mais eficácia.
  4. Manter um relacionamento com eles 🗣️
    Com pequenas automações ou padrões, você consegue manter esse cara perto de você, mandando aquela mensagem de aniversário no dia dele, ou em uma data que faça sentido para ele. Mesmo que não seja falando de política, você sempre estará perto.

Espero que tenha gostado, mas sobretudo, ponha isso em prática o quanto antes, seja usando o Politimax para gerenciar os dados do seu gabinete ou uma planilha de Excel. Já estamos a menos de 14 meses das eleições de 2022 e já se passou 1 ano de quem assumiu em 2020. Não é tarde para começar, mas também, não perca tempo.

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Qual critério devo usar para postar no feed e no story?

Se essa é uma dúvida recorrente, vou te convidar a fazer as seguintes perguntas: é atemporal? Está com uma boa estética, fala sobre o meu posicionamento, agenda, valores e pensamentos? Então, deve ir para o feed. Porque o feed do Instagram funciona como uma vitrine do parlamentar. Quando novas pessoas chegarem a sua rede social, através do seu feed, elas irão conhecer o que elas precisam mesmo saber sobre você e se ela coaduna e gosta do seu posicionamento, visão e valores políticos.

Já os stories, – como o nome já diz -, é para contar histórias. Eu costumo dizer que funciona como os bastidores do seu mandato. Tente trazer momentos e conteúdos que não vão para o feed, o que torna importante para o seu eleitor também acompanhar o seu trabalho pelos stories. A “exigência visual” dos stories pode ser mais baixa, porque alí o mais importante é trazer momentos e gerar interação com seus seguidores. Tente dar uma cronologia para seus stories e chame as pessoas para interagir através de enquetes, box de perguntas e quiz. Nos stories as pessoas costumam interagir mais e melhor, porque sentem que a conversa é mais pessoal e não será exposta.

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