Daniel Viana

Inovações de 2022 que você precisa considerar nas eleições de 2024

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Pode ser que esse conteúdo prescreva daqui alguns meses, e novas tecnologias entrem nessa lista. Porém, hoje, quero trazer para você algumas inovações tecnológicas que, aplicadas ao marketing político, podem causar enormes impactos na sua candidatura a prefeito ou vereador em 2024. Vamos a elas? 🤩

🤖 Bots e inteligência artificial: além do famoso ChatGPT, outros tipos de inteligência artificial e bots, ganham força a cada dia e que podem auxiliar na respostas rápida e automática pelo WhatsApp, Direct do Facebook e Instagram. Além disso, o ChatGPT pode ajudar com muitos insights para produção de conteúdo relevante.
👨🏻‍💻 Captura e tratamento de base de dados: aqui a gente fala muito sobre isso, mas não é puxando sardinha não. 😅 Se você me perguntar se eu prefiro uma base de dados forte ou um banco de dados forte, eu escolheria o banco. Ambos são importantes, mas quando você tem os dados do seu eleitor e trata eles da forma certa, elimina as barreiras do algoritmo e faz a sua mensagem chegar mais longe e individualizada. Além disso, tratar sua base com um auxílio de Power BI pode te entregar relatórios precisos e esclarecedores sobre seu público, o que otimiza a sua tomada de decisões.
📲 Mobilização em mensageiros: sem dúvida, uma forma maravilhosa de aumentar a audiência em suas redes sociais e de criar uma bolha social de informação. Já veio lá de 2018, mas com as atualizações dos mensageiros, sobretudo, os grupos do WhatsApp, a tendência é que seja uma estratégia ainda mais poderosa.
📢 Google e Meta Ads: O Meta já era usado em algumas campanhas, mas nessas eleições, o Google mostrou o seu poder e eficiência. A maioria das campanhas de Google Ads que gerenciei consegui resultados a um centavo. 😱 Sim, é verdade! Quem acompanhar essa tendência e souber criar campanhas de forma estratégica, com certeza irá bombar em 2024.

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Qual a melhor plataforma para o criativo do seu mandato?

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É indiscutível que o Figma possui mais recursos e possibilidades que o Canva. Também, é uma plataforma que conversa melhor com o profissional, já que é muito parecida com Illustrator e tem recursos que não estão disponíveis no Canva. A verdade é que você deve avaliar o objetivo e adequar a sua escolha a isso. Abaixo, listei alguns pontos que você deve levar em consideração antes de escolher uma plataforma padrão para criar os conteúdos do seu mandato.

⚠️ A avaliação que vou fazer agora é baseado na versão gratuita de ambas as plataformas, então, se liga aí! 👇🏻

🛅 Armazenamento: o Canva tem um armazenamento limitado em sua versão free. Já o Figma, o armazenamento é ilimitado.

📚 Biblioteca de fontes: o Canva possui uma biblioteca pré-definida, o que limita as possibilidades da sua arte. Já o Figma, você consegue instalar fontes do seu próprio computador.

🖼️ Biblioteca de imagens e elementos: o Canva tem uma enorme biblioteca de imagens e elementos. O Figma também permite isso, porém, você precisa instalar plugins para ter acesso.

🗣️ Somente inglês: Um ponto negativo do Figma não possui versão em português, o que dificulta para quem não domina outras línguas.

📤 Formatos de exportação: a exportação do Canva é limitada no gratuito, no uso do PNG, EPS e formatos vetoriais. O Figma te dá suporte para todos esses formatos no free.

🤙🏻 Popularidade: no Brasil, o Canva se popularizou, até por ser uma plataforma mais simples e intuitiva. E isso precisa ser levado em consideração, tanto para encontrar pessoas que usam a ferramenta quanto para adaptar pessoas a ela.

📌 Em suma, estamos falando de duas potentes ferramentas, porém, o Figma tem um recurso mais profissional e o Canva ele é mais modelar e é interessante para usar com formatos pré-definidos. 

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O que você precisa saber sobre o Comunidades do WhatsApp

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Nas últimas semanas, a nova função do WhatsApp ganhou a atenção de todos. As Comunidades já eram para ter sido lançadas ano passado, porém, com as questões políticas no Brasil, teve o seu lançamento adiado.

Como funciona?

Funciona como um agrupamento de até 50 grupos, no qual, somente o administrador, pode enviar mensagens para todos. Com isso, de uma só vez, você pode enviar uma mensagem para 5 mil. Para quem trabalha com mobilização na política, a função é uma verdadeira mão na roda e otimiza muito o tempo.

Você precisa saber!

Por enquanto, a função não está disponível para a versão Business do WhatsApp, mas deve estar em breve.

Para usar a função, vá no balão verde de Nova Conversa e a função está disponível na terceira opção de cima para baixo. Você pode criar uma descrição, dar nome e pôr uma foto de capa para a comunidade.

Para que serve no meu mandato?

Mobilizar grupos que estão juntos por um assunto específico.

Não serve para

Relacionamento mais segmentado, como aniversariantes, ou datas específicas.

O Comunidades pode te ajudar a dar mais alcance e engajamento para suas publicações e seu mandato. A função é fantastica, mas cuidado! Muitas vezes, quem estraga a função é o próprio usuário, que não sabe usar e acaba sendo excessivo no envio.

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Responder direct e comentário é como vender seu mandato. E não se vende com palminhas e joinhas

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Quando um eleitor fala com você pelo direct ou nos comentários, ele está dando um importante papo para desenvolver um relacionamento com o seu mandato.

Toda a sua estratégia de conteúdo existe para primeiro, trazer as pessoas para você. Agregar o interesse delas, a interação e compartilhamento dos conteúdos.

Imagine que é como se uma agência ou setor de marketing de uma empresa fizesse uma campanha fantástica para trazer novos clientes para dentro da sua loja e a sua equipe de vendas não estivesse preparada para atendê-los.

Por isso, é importante valorizar esse setor da sua comunicação e ter uma atenção e cuidado muito grande, mesmo que o volume seja alto. Lei com atenção cada comentário, tente elaborar respostas únicas e calorosas quando for possível e provoque ainda mais interação para esse ciclo não acabar.

Quando o direct for sobre demandas, organize-as e compartilhe com o gabinete para que essas diligências sejam resolvidas e dê feedbacks sobre o andamento para esses eleitores. Você plantará muita gratidão, independente do resultado do pedido. Sem contar que muitas vezes, você pode estar falando com uma importante liderança ou alguém que pode agregar muito para seu mandato e você não sabe.

Como é organizado o seu FAQ no mandato? Tem experiências interessantes? Compartilha aqui nos comentários.

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Como preparar o calendário de postagens de 2023?

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Ano acabando e é hora de já dá para deixar pronto uma boa parte do cronograma ou calendário de posts de 2023, ein? Com isso, trouxe algumas dicas legais para você já adiantar seu trabalho agora.

Planilha Cloud:
Gosto de organizar em planilhas, por terem muitas regras que otimizam o trabalho e sua modelagem. Uso as abas para dividir os meses do ano. A primeira coluna vertical uso para o dia, a segunda data e da terceira em diante, os meios (Instagram, Facebook e etc.). É importante ser o Google Planilhas ou Excel Online porque você pode compartilhar com a equipe e todos terem acesso e editarem de forma colaborativa em tempo real.

Datas e figuras:
Faça um apanhado de todas as datas comemorativas e depois, passe por um crivo de relevância para não perder nenhuma data relevante, nem perder tempo com outras. Faça essa análise das datas mundiais, nacionais, estaduais e municipais. A mesma coisa, sobre datas importantes para stakeholders do seu parlamentar: políticos, lideranças religiosas e instituições. Aproveite e já organiza os meses temáticos que fazem sentido para o seu parlamentar, como janeiro branco e outubro rosa.

Resgate de 2022:
Faça um levantamento de todas as ações e eventos que foram feitos em 2022 e converse com o seu parlamentar sobre eles para saber se ele tem a intensão de repeti-los em 2023 ou fazer algo similar.

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Meu mandato precisa de uma agência de marketing político?

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A depender da perspectiva a resposta pode ser não. Mas, é uma análise que precisa ser feita de forma mais aprofundada do que somente uma resposta de sim ou não, e é essa provocação que quero fazer aqui.

Realidade
Precisamos primeiro fazer um recorte da realidade. Afinal de contas, apesar de termos mais de 60 mil cargos eletivos no país, a maioria são de vereadores de cidades pequenas, com pouco recurso para trabalhar. Em alguns casos, os vereadores possuem somente um assessor faz tudo no gabinete. Nesse caso, esquece; você não precisa.

Quem deve investir?
Quem tem recurso e público para alcançar. Mas, a meu ver, por melhor ou mais completa que seja a agência, ela nunca vai substituir a necessidade de um assessor. Ela pode reduzir a quantidade de assessores de comunicação, mas nunca substituí-los pelo fator da disponibilidade.

Mas, por que ter uma agência?
Muitas vezes, a assessoria acaba ficando presa em seus afazeres e isso acaba limitando o seu campo de atuação. Já a agência pode possuir especialistas em outras áreas, com outras vivências e que podem solucionar problemas que a sua assessoria teria mais dificuldade.

Em uma analogia simples, uma assessoria é mais um carro popular, que atende suas necessidades básicas e te leva onde você precisa ir. Quando você agrega uma agência, se torna um carro de luxo que junto com a assessoria, pode te levar mais longe e mais rápido com mais facilidade.

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Três formas de atrair novos seguidores no Instagram

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Seguidores reais são uma importante fontede credibilidade, propagação de informação e mensuração de resultados. Quanto mais seguidores, menor será o seu custo por resultado. Por isso, separei algumas dicas para você conseguir seguidores reais e qualificados para as suas redes sociais.

  1. Utilizando o Reels para se posicionar
    O Reels é a ferramenta de maior alcance fora da sua bolha de seguidores. Isso quer dizer que ele é o formato que mais fala com pessoas que não te seguem. Já o posicionamento é o argumento implícito pelo qual as pessoas irão te seguir. Um ponto importante é nunca esquecer de pôr no roteiro o convite para seguir o seu perfil no roteiro.
  2. Chamar as pessoas em suas ações de rua ou visitas ao seu gabinete para seguirem você
    Na hora de cadastrar seus eleitores alí na recepção, não custa nada perguntar: você já conhece as redes sociais da gente? Já está seguindo? E provocar para que a pessoa faça essa ação. Isso deve ser uma prática da sua assessoria de rua e nas suas ações em comunidades.
  3. Campanhas patrocinadas de posicionamento para o público-alvo
    Essa talvez seja a forma mais eficiente de alcançar muitas pessoas para esse propósito, pois a distância é de poucos cliques. Opinião é o que divide as pessoas e unem os iguais. Explore bem esse recurso, de preferência com pautas atuais e seu resultado virá.

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Três formas de driblar a falta de filtros para anúncios do Meta

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No início do ano, o Meta removeu filtros muito úteis para anúncios políticos por entender que eles feriam a privacidade dos usuários. Filtros como religião e preferências políticas não estão mais disponíveis na plataforma. Vem comigo que vou te dar dicas para driblar esses problema.


Público Personalizado
Se você tem uma base sólida de cadastros, pode usar para fazer anúncios para eles dentro das plataformas do Meta (Facebook e Instagram). Também pode usar como base seus total de seguidores, pessoas que engajaram com seus posts em um determinado período entre outras fontes.

Loke a Like
Com o loke a Like você diz para o Meta o seguinte: quero mais pessoas como essas. Isso se aplica a uma lista de cadastros, pessoas que te seguem ou acessaram seu site, entre outras possibilidades.


Interesse e geográfico
Procure pessoas que frquentam determinado local, lêem tipos de livros e assistem emissoras. Os hábitos de consumo ainda são importantes ferramentas de segmentação de público.

Gostou do contéudo? Compartilha com uma amigo assessor, político ou candidato.

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Qual a base de um bom planejamento de campanha?

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Tudo na vida começa com um bom planejamento e em uma eleição não é diferente. Abaixo vou listar os pontos mais cruciais para se levantar em um planejamento e que você precisa ter no seu radar. Vamos nessa?

🗺️ MACROAMBIENTE:
Aqui você levanta de forma analítica todos os pontos do mercado e que podem afetar de forma positiva ou negativa o seu candidato. Economia, cultural, demográfico, social, tecnológico. Enfim, faça em formato de pequenos artigos.

📋 MICROAMBIENTE:
Aqui são os pontos que estão ligados ao seu candidato e que ele pode ter algum tipo de contato ou interferência, como: biografia, histórico de comunicação, composição partidária.

❌✅ PFOA:
Após fazer o Macroambinete, você irá procurar o (OA) ou seja, Oportunidades e Ameaças do mercado. Já o Microambinete, vai te dar o (PF), que são as potencialidades e fragilidades do candidato.

🎯 OBJETIVOS:
O PFOA vai te dar quais são os problemas e as oportunidades que você terá e com essas informações, crie os objetivos de comunição e marketing que vão te levar ao objetivo principal. SER ELEITO! 🍾

📆 CRONOGRMAS:
Transforme os problemas e oportunidades em ações, conteúdos e coloque tudo isso em um cronograma, tendo prazos estabelecidos e checklists do que precisa ser feito.

🤝🏻 MÃOS A OBRA:
Planejamento sem execução é só ideia. Então, após planejar é ora de por em prática.

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4 erros graves que você não pode cometer na hora de impulsionar conteúdo político

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O tráfego pago está se tornando cada vez mais essencial em qualquer estratégia de marketing político ou eleitoral. Mas tem alguns cuidados que você precisa tomar na hora de criar seus anúncios e aqui, vamos trazer esses pontos para você ficar ligado.

Para ficar bem esclarecido, vamos separar esses problemas em duas partes: os técnicos do próprio Facebook e os que podem te dar problema com a Justiça Eleitoral.

Problemas com o Facebook:

Certifique-se de estar em conformidade com as políticas de publicidade para assuntos políticos e sociais. Para isso você precisa criar o rótulo de anúncios políticos em configurações da página e impulsionar os contéudos por um perfil com identidade reconhecida.

Não insista! Criando publicidade SEM esses parâmetros, os seus anúncios serão rejeitados e você corre o risco de ter a sua conta de negócio e até o seu perfil do Facebook bloqueados por tempo indeterminado ou até, para sempre.

Problemas eleitorais:

Se você não tem o costume de impulsionar, tome cuidado com os valores que você irá investir antes das eleições. Isso pode ser caracterizado como abuso de poder econômico e que pode te gerar sérios problemas com a Justiça Eleitoral.

Fique atento aos posicionamentos que irá usar. Nem todos os tipos de anúncio do Facebook são permitidos. Alguns posicionamentos como o Audience Network (que coloca anúncios em forma de banner em sites e aplicativos externos), não são permitidos pela legislação.

Com isso, tome bastante cuidado, procure profissionais preparados ou busque se informar bastante antes de fazer os seus impulsionamentos em perfis políticos.

Ainda não sabe como impulsionar conteúdos políticos? Clique nesse post e veja como.

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